在信息社会,随着全球经济一体化所带来的日益激烈的竞争,标志符号以其特有的信息传递优势渗入到国际交往、商业活动、文化交流以及人们生活的各个方面,成为社会生活不可缺少的部分。
现代企业形象设计中 ,商标特征的表达日益成为一种常用的设计手法 ,其基础的理念在于强化一种视觉语言的象征性。无论是直接展示公司形象、亦或是突出产品标识 ,都着重在于将某种形象符号化。符号化一则简化了形象 ,利于视觉传达的直接性 ;二则可以使企业或品牌形象更具普遍性。
通过论述,使人们了解企业标志设计的视觉传达规律,逐步认识优秀的标志设计对企业形象宣传的作用。企业标志设计代表企业的整体,是企业经营理念、企业文化、企业精神、企业性质的总代言。
企业标志、产品标志、店标志、厂标志等专用标志对发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大的实用价值和法律保障作用。另外,从标志设计的设计价值增值可能性上来看,现代标志不仅仅是单纯的宣传承载品,更是承载着企业价值和企业文化策略的品牌核心，优秀的标志设计具有的品牌价值是非常惊人的，优秀的标志设计另人过目不忘。（可口可乐的标志就承载着接近5000亿元人民币的巨大价值）
企业标志是作为整个企业形象设计的核心和基础部分出现的。企业形象设计的定位决定企业标志的形式与风格,但企业标志的设计在一定程度影响了整个企业形象设计的形式的表现。一般来说,标志设计是作为单独的、零散的设计形式出现,而企业形象设计作为一个整体的、系统的、持续性的设计形式,两者间最重要的连接方式就是标志的延展性思考。
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