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Logo设计的理念
作者:    来源:广州纬润信息科技有限公司    发布时间:2014-5-22 16:26:00



  Logo设计是从人类糊口的末尾而不是财富革命之后才孕育产生的。博物馆中文明性珍藏品,其作者那时并未被称为Logo设计师,但他们倒是真正的Logo设计者。人类的汗青、文明遗产都孕育产生于Logo设计,咱们能颠末那时的Logo设计的理念看到那时的文明。以是巨匠的责任庞年夜,Logo设计师是在举办一种文明勾当,把Logo设计推向将来,有人觉得,Logo设计师变化的只是景不美观,而我不如许看,我觉得Logo设计师是在变化全国,这是两个见解。
  对付Logo设计,有两点十分重要:一是发明。二是改造或称之为改善。起首“发明”是从无到有,依照人们的真正必要,发明一种或几种真正的成果。要是只是对产品的详情、形状、脾性等方面举办变化,那只是在发明根柢上的“改造”。
  以是这触及到迷信与身手的关连题目问题。譬喻:在19世纪末20世纪初操作的一种原料--塑料,早在19世纪初(BBC于1825年)就呈现了。可以说,有良多发明是迷信走在后面,而身手的孕育产生却在其后。再讲一个例子:约莫2000年前,古罗马的一个天子带兵战胜了土耳其。他的战士发明何处有一种石头能用来熄灭取弛缓,这即是“煤油”。在拉丁语中是“石头”的意思。二千年后的今日,煤油已成为咱们的重要引擎之一。
  那么,是迷信先于身手,仍是身手先于迷信呢?我觉得,在人类的汗青生长中,偶尔是迷信在先,颠末钻研、发明、发明,然后迷信的运用变成身手。偶尔,在人类的糊口中,孕育产生一种需求,一种身手,末尾经迷信家转化为迷信。煤油要是没有倡议机的呈现,也不会有象今日云云普及的操作。这阐明原料资本的运用取决于机器的生长,反过去,又对机器的生长起到促成浸染,这是一个辨证的关连。这阐明一种消费的进程(原料、引擎的进程),与一种好的原料招致好的产品之间的关连,应该是好的原料、好进程、好产品互为的关连。同时好的产品又取决于好的布局、好的成果。
  这又触及到财富消费的题目问题。它指的是从人类最早的、有序的、有机关的、有从命的终身产机关方法,一种布局化财富。如古埃及的金字塔,以异样的标准、标准等举办塑造,这种由门徒Logo设计,工匠营建的消费方法,早在古埃及就已末尾了。再如今世的“福特”,在美国上了第一条被动化汽车消费线,有一种说法是这种消费线重要是为了前进从命,着实这只是一方面,另一个题目问题是,安装线上的工人来自完全差此外国度,操作差此外言语,怎样使他们在同终身产线上事项呢?从机关打点角度讲,消费安装线是对照契合的。以是福特安装线不单是身手的要求,也是人的机关化和差别文明布景的多种关连的要求。
  Logo设计师把“产品”称为“产品”,而企业家年夜约把产品称为“产品”或“法子”,经济学家称为“货品”,这阐明一个产品有差此外成果,也有差此外操作者。产品存在着多样性,这种多面化、多样化的认定,是依照人的差此外需求抉择的。譬喻,汽车的呈现是因为倡议机的发明,其后生长成为“汽车的社会”,那时人们并没有体味到汽车的发明会带来的影响,如今看来象一种寄生的“细菌”,由汽车引伸出新的蹊径?培修厂?培修工另有高速路……都和汽车无关。
  以上阐明怎样评估发明发明的重要性,以怎样的标准来掂量发明发明的重要性。任何事物都处于体系之中,而体系对人类的糊口最重要。如汽车从发明、生长到定型,是从1885年到1980年,在这个进程中,咱们看到今日全数盘绕汽车并与之无关的方面,及往后的生长,都与增进汽车的本事,冲破对人的限定无关。人们盼愿无量制的不雅参观糊口,无量制的生长。但这些都在厘革。如汽车的“同化”使人被汽车所限定。将来汽车年夜约不再用汽油。而用氢光等引擎方法,成为新的体系,汽车转而为其处事。汽车在80年代过去领有最年夜的销量,如今天已不再年夜约,将会被新的贩卖所代替。产品怎样更容易的为人所操作呢?越标准化、越宏壮的身手越不容易节制,阻拦社会有更年夜的节制。象如今的体系很好使,很惬意,在某种程度上越不容易节制,越损伤。
  关于产品的操作寿命题目问题,一个产品的存在、衰亡、代替都是有其缘故起因的,一个产品年夜约在某一阶段额定有生命力,而在另一阶段被代替了,但它并没有衰亡,而在别处运用。如丝绸与尼龙,在西方,有很长的功夫里,丝绸十分受迎接,但其后被尼龙代替,如今天丝绸又成为受迎接的初级织物,“旧”的产品的衰亡,并不一定是完全的衰亡,年夜约在其他的规模中再次斥地并被操作。人类糊口存在着如许一个继续性、多样性。
  Logo设计的理念存在着两种本事:①对现有的产品举办标准的变化。如第一批汽车进去后,可让其更雅观、更好用。但在第三代、第四代直至往后,这种变化将越来越难。②冲破现有的标准,用始创的方法,组成新的标准,为人担任。如汽车的题目问题:一个产品的布局性与操作者的需求之间存在着一定的接洽。如:汽车刚发明时没有灯,那时执法上规定,一个车在跑时,需前后各一人拿着灯随着跑。这就要求车上装灯,要求必需有电源,可是倡议机又太小了。其后,用电来启动,就打点了倡议机的倡议题目问题。前提的厘革给Logo设计师带来新的可行性。车体的详情,不美尽是为了雅观,而是气氛引擎学的要求抉择的。如过去车体是由锻打工人手工打造,颠末板金来撑持车壳。而随着被动节制的运用,车壳完全由本身的布局撑持起来,从而对车身的LOGO设计简论供给了至少两种以上的选择。车身的Logo设计受流体力学的影响,其后因为新身手、新工艺的组成,对其也孕育产生了影响。如:冲压成型、拉伸成型为车体的多样化发了然前提,也带来良多的变化。从而使①、本钱低落。②、无废物。③、形状多样化。1975年前后煤油充沛,使车身减小体积,这些都阐明前提的厘革对Logo设计的影响。
  在Logo设计中另有一个对照重要的词“Complexity"可以译为“文脉”或“寓义”,要是有事物存在,他们之间就会产生关连。如:这种关连可以用高斯定律浮现:n(n-1)/2=R(此中N为事物的数量,R为关连量)。每个事物都是对“文脉“的表达,这种”文脉“可以是布局、意味、宗教……越有“文脉”的事物,表达越丰硕、越体系化的器材,事物之间的关连越年夜白。咱们可以看到,过去产品的告成是因为它所具备的这种“文脉”性的缘故起因。如:“群众”车,20-30年代的标语是为人平易近的Logo设计。其后,为纳粹所用,二战后又为此外一种方法所驳回,60年代又有一种寓义……“甲壳虫”如今又呈现了,这种呈现、一再,阐年夜白它所具备的“文脉”性或说是“寓义”性。
  美的重要性是此中的一个标的目的,怎样表达,重要思量操作者的回响、需求与暗藏要求。如:小说家要想告成,就要相识读者在小说中失踪失踪几何对“文脉”的回响。颠末这些读者再去发明更新的“寓义”性的器材或“文脉”性的器材。这种器材可以是一种意味。如“适口可乐”它就具备这种“文脉”,它意味“青年一代”,意味一种新的斲丧阶层和群体。
  那么就Logo设计师和人而言什么是最重要的?再即是整个社会和人的相对体味是美的形状更重要,仍是兽性化更重要,这是两种差此外谜底。今世Logo设计师的刻下有一个键盘,下面有美感的、人机的、消费进程的……Logo设计师怎样变换这些元从来为本身的Logo设计处事,如许就使得Logo设计的理念成为十分体系化的事项。这就触及到Logo设计师对“市场”的体味。“市场”有两种见解①、是指贩卖的市场。②、是消费的产品不单要卖,并且,产品本身作为载体要互换。互换物体,互换脑子,它具备一种互换成果。Logo设计师两个都要体味。真正的“市场”不单是贩卖的市场,仍是一种具备外延成果的可举办互换和操作的“市场”


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