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转载-成功的VI品牌形象是企业腾飞的翅膀-访香港设计师KevinLo
作者:    来源:香港尖端设计(深圳)有限公司    发布时间:2012-5-7 16:39:00

随着社会科技飞速发展,当今时代也可谓是信息大爆炸。在各种信息狂轰滥炸之下,人心日益浮躁不安,市场竞争也日趋白热化,在这种背景下,企业如何能让广大受众在面对各种繁复冗杂的信息中能一眼就发现自己并记住,成为了决定企业生存的重要内容。

  因此,通过企业VI(即Visual Idengtity)视觉设计,拥有一个专属于自己的独特而个性的身份标识,是当今企业必不可少的传播手段。

  一个成功的VI设计包括了商标和企业从事生产经营活动的实体标志,诸如店面设计、手提袋形象、宣传册、商品外包装、宣传照片等等,这些构成了企业在商业形象中的脸面,因此一个成功的VI设计,不仅要生动有美感,而且出于实际需要也必须简单、科学、直接,除此之外还要能够完整地表达出企业的经营理念和企业特点,三者缺一不可。一个整体的设计需要承担如此之多的内容,当然就不是随便找个设计人员画个简单机械的图形就可以代替的。

  对此,在设计行业内有着“骑士”之称的香港名设计师、香港尖端设计PointDesign公司设计总监卢澔伦(Kevin Lo)就曾说过:一个成功的企业VI设计,不仅要在视觉上给人一种美的享受,更重要的是向大众传达出企业所蕴含的理念;不仅要能呈现企业的特质,也要能宣扬消费者的需求。而为了达到这样的目的,设计师不仅需要具有较强的市场洞察力和把握能力,还需要拥有对产品和项目诉求点的挖掘能力、以及对作品的市场匹配性的准确判断力。这不仅需要在长期实践中的摸索,更需要在丰富的生活经历中不断地积累、沉淀,突破自我、超越自我。

  在为某高尔夫会所设计企业VI时,Kevin Lo及其所率领的团队就根据高尔夫运动所崇尚的风格,并充分结合了当地自身深厚文化底蕴与自然景致,为会所设计了一个充满东方韵味的水墨标志。

  标志为水墨画三重远山,山下一条河流蜿蜒流淌。简单流畅的寥寥数笔,鲜明地勾勒出一派“宁静以致远,悠然见南山”的闲适优雅。既表现了高尔夫运动本身高贵优雅,又鲜明地体现了东方人所崇尚的含蓄高远,天人合一的境界。实在是同类设计中的经典之作!

  在宣传照片的设计中Kevin Lo设计团队的设计也秉承同一风格,以淡雅自然的亚麻面料为底,放上一本会所便签纸,串以墨漆细竿,仿佛镶上了一段纤秀的墨竹。本子上随意地搁着一支修长簇新的毛笔,边上放着两颗新采下的鲜红山果,平添一份生动鲜活。静谧无声,不发一言,却有一股清新的山林气息扑面而来,令人神往。

  而为香港糖记甜品设计时,Kevin Lo设计团队又展现出一种截然不同的、时尚欢快的风格。

  香港甜品店众多,要在这琳琅满目的甜品企业中独树一帜,让去过糖记、见过糖记的人一想到甜品就能下意识地想起糖记,并不是一件容易的事。

  经过精心考虑,他们在企业的商标图形为英文名称中间加入一笔勾勒出的西式小餐桌,上面放着一只搁着一个小调羹的碗。整体商标设计大方简洁,温馨可爱,将甜品给人带来的愉悦滋味转化成了一种赏心悦目的视觉享受。

  在糖记餐厅风格布置中,Kevin Lo团体也同样采用简洁清新,温暖温馨的路线,轻松干净的米色基础,简洁清新的室内布置,结合墙上大幅色彩鲜艳可爱的水果化玩偶形象,增加了餐厅的欢乐气氛的同时强调了糖记甜品中水果新鲜丰富的特点。而店内使用的橙色灯光不仅现代感十足,在整体上也突出鲜明的欢乐甜蜜的氛围,又暗合香港人乐观善良、高效且不失童真的性格底蕴,令人印象深刻。

  甜品也好,高尔夫球也好,都属于休闲娱乐的范围,因此在VI设计上自然也要凸显其轻松、愉悦的视觉感受。但对电子科技类的行业而言,这样的设计风格显然并不合适。

  Kevin Lo设计团队显然也注意到了这一点。因此他们在为某电子科技公司做设计时,就充分考虑了该公司行业的特点,设计出了一个简单、精致、严谨而意义深远的商标。

  该商标为四条橙色带与深蓝色带相互穿插成一个地球的形状,规律的图形和清晰的对比凸显出该行业严谨细致的风格,渐变的鲜艳色彩和生动灵活的形状又避免了刻板印象。卢澔伦团体所设计的这个商标,整体效果看上去既像地球又像一个十指交叉握成的拳头,象征着公司内部团结一致,生机勃勃,实在不失为一件创意佳作。

  再提两个典型的现代欧式风格,一个是某品牌的葡萄酒,一个是某高端品牌的女鞋。两者都采用了流畅美丽的曲线模拟出商品优美的姿态。

  葡萄酒的商标设计得非常别致,流水的线条仿佛美丽灵动的葡萄藤,葡萄藤下还缀着一串水灵灵的葡萄,令人垂涎欲滴,而翻开宣传页,你又会惊讶地发现那商标的形状像极了晶莹如化开的红宝石一般的葡萄酒从瓶中倒入杯中的一刹那。联想之下,甚至舌尖都仿佛回荡着一股葡萄酒特有的甘美醇香。如此设计,实在不可不谓精巧别致!

  而同一风格但又完全不同的另一个设计,即某高端品牌女鞋的设计所表现出的又是另一种美感。

  高跟鞋对于女人有时甚至比时装和发型还重要。美丽的高跟鞋象征着女人优美挺拔的身形和步行时婀娜多姿的风度。在进行该品牌女鞋的VI设计时,Kevin Lo团队很好地把握住了这一点。他们将该品牌的商标设计为两只相对展翅、翩翩起舞的天鹅,头颈相对拼出一个完整的爱心。并不复杂的图形却完美地展现出该品牌女鞋典雅、精致、灵动美丽的特点。相关包装的底色选择树木与大地的颜色,再印上美丽的商标,作为鞋子的品牌给人印象既精致灵动又不失典雅安稳,从商标到商品都令人爱不释手。

  局限于篇幅的关系还有许多经典案例此处就不一一列举。官方网站www.pointhp.com.hk 但通过上面的案例我们可以看出,一个成功的企业VI设计不仅是企业外在的脸面,也是企业的一双翅膀。成功的企业正是通过这些经典的设计,为自己在受众的脑海中留下美好的印象,从而在激烈的市场竞争中为自己开辟出一片广阔的天空!

源文件来自:http://cs.sina.com.cn/minisite/news/201203132044.html


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